평택시, 농특산물 통합브랜드 ‘슈퍼오닝’ 경쟁력 강화…전국 대표 브랜드로 도약 안서진 기자 ajch123@naver.com

2026년 03월 17일(화) 20:08

[미디어중부방송 - 안서진 기자] 경기도 평택시가 농특산물 통합브랜드 ‘슈퍼오닝(Super○’ning)’을 중심으로 지역 농산물 경쟁력 강화에 나서며 전국적인 브랜드 입지를 확대하고 있다.


‘슈퍼오닝’은 “상쾌한 아침을 여는 깨끗하고 믿을 수 있는 먹거리”라는 의미를 담은 평택시 대표 농산물 브랜드다. 브랜드명 속 원형(○)은 아침 햇살과 넓은 대지를 형상화한 것으로, 평택의 청정 자연에서 생산된 농산물이 식탁을 채운다는 상징성을 담고 있다.


현재 슈퍼오닝 브랜드는 쌀을 비롯해 배, 오이, 토마토, 방울토마토, 애호박, 한우 등 다양한 품목에 적용되고 있으며, 엄격한 품질 기준을 통과한 농산물에만 사용권이 부여된다.


특히 쌀은 적온 건조와 수분 관리, 공정 표준화 등 체계적인 품질관리 시스템을 기반으로 생산된다. 완전미 비율과 단백질 함량 등 10개 항목의 검사를 통과한 제품만 유통되며, 농산물우수관리(GAP) 인증과 경기도지사 인증(G마크)을 획득해 품질 신뢰도를 높이고 있다.


슈퍼오닝 브랜드는 2006년 약 912ha 규모의 쌀 생산단지 조성을 시작으로 성장해 현재는 약 4,450ha 규모로 확대됐다. 여기에 과채류 단지 68.8ha, 배 생산량 1,800톤 등으로 생산 기반도 꾸준히 넓어지고 있다.


또한 평택시는 농가와 농협 간 100% 계약재배 시스템을 통해 생산부터 유통까지 전 과정을 관리하고 있으며, 종자·비료 지원과 재배기술 교육, 현장 지도 등을 병행해 농가의 품질 경쟁력 확보를 지원하고 있다. 포장재 및 택배비 지원 정책도 병행해 상품성 유지와 농가 소득 증대에도 힘을 보태고 있다.


이 같은 노력은 각종 수상으로 이어지고 있다. 슈퍼오닝은 2025년 ‘대한민국 명품브랜드 대상’을 수상한 데 이어, 전국 고품질 브랜드쌀 선정, 소비자평가 국가대표 브랜드 대상, 글로벌 브랜드 대상 등 다수의 성과를 거두며 브랜드 가치를 입증했다.


평택시는 홍보영상 제작과 방송 광고, 박람회 참가 등 다양한 마케팅 활동도 지속적으로 추진하며 소비자 인지도 제고에 주력하고 있다.


평택시 관계자는 “슈퍼오닝 브랜드를 중심으로 고품질 농산물 생산과 유통 체계를 더욱 강화해 나갈 것”이라며 “소비자에게 신뢰받는 전국 대표 농특산물 브랜드로 성장시키겠다”고 밝혔다.


<평택시 지원(협찬)을 받아 작성된 기사입니다>